L'importance d'un support médiatique

Longtemps considérer comme un véritable eldorado, le web a perdue de sa superbe. En effet, sur les dernières études il ne figure pas sur les stratégies des médias en ligne.

Le ralentissement de la croissance des revenues publicitaire, les positions dominante de plateforme comme Google ou encore la transition Mobile ont amené les acteurs du web à repensé leurs stratégie.

La transition mobile est l'un des chantiers prioritaire des médias numériques. Selon des projections, le taux de l'utilisation du web sur mobile et sur tablette atteindrait 80 % et 65 % à l'horizon 2018 contre envions 45 % et 25 % aujourd'hui.

Le défit de cette transition mobile est double. Non seulement les médias sont consommer sur un terminal aux propriétaire très différente mais en plus l'essentiel de la consommation passe par des application et pas par des mobile de sites web. Cette migration mobile soulève de nombreuses question encore largement non résolut. Notamment celle de la monétisation de cette audience mobile ou encore de dépendance.